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AF的自我救赎 “轻”LOGO布局全渠道

A&F曾是一个正在美邦青少年心目中极富影响力的超通行衣饰品牌,A&F的符号性营销机谋便是腹肌男模制势,旗下共有Abercrombie&Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Gilly Hicks四个子品牌。据A&F原料显示,该公司共具有1056门店,个中890家位于美邦,其余166家诀别位于加拿大、欧洲、亚洲和澳大利亚,进驻都市囊括纽约、伦敦、巴黎、米兰、马德里、东京、新加坡、香港等,而A&F正在2012年8月11开设香港旗舰店后,目

A&F曾是一个正在美邦青少年心目中极富影响力的超通行衣饰品牌,A&F的符号性营销机谋便是腹肌男模制势,旗下共有Abercrombie&Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Gilly Hicks四个子品牌。据A&F原料显示,该公司共具有1056门店,个中890家位于美邦,其余166家诀别位于加拿大、欧洲、亚洲和澳大利亚,进驻都市囊括纽约、伦敦、巴黎、米兰、马德里、东京、新加坡、香港等,而A&F正在2012年8月11开设香港旗舰店后,目前正在香港有3家门店。

方今,A&F却是景致不再。遵照最新财报显示,截至本年第三季度,A&F满堂出卖下跌12%至9.114亿美元;因为阛阓人流省略和扣头加大,净利润大幅下滑25%至3040万美元;同店出卖跌幅10%,个中美邦市集跌7%,邦际市集跌15%。

而张望全面消费市集,字号正慢慢失落原有的吸引力,加倍是对付A&F(Abercrombie & Fitch Co.)云云的青少年用品零售商而言。A&F也曾引颈落伍尚,一度是美邦青少年最心爱的品牌,然则现正在越来越众的年青消费者被诸如ZARA、Forever21、H&M云云的疾时尚吸引。过于根本的LOGO产物正在A&F出卖中继承了紧要的出卖职责,而A&F也正正在感觉到消费者对付他们LOGO产物的回避,以及喜欢度消重。

A&F外现,公司将逐渐撤离字号交易,并最终将把此类产物全体从北美区域的门店里撤出。比拟起公司的迂腐古板而言,这是一个强大的转嫁。曾几何时,三大A字发端的公司——A&F、AEO(American Eagle Outfitters)以及Aéropostale——并吞了阛阓的走道并竞相正在门店的橱窗里和映现台上布满我方的符号。

电子商务的不休强盛,也让A&F饱受其害。A&F正在美邦的紧要出卖渠道是购物中央,正在眼前的的市集形式下,A&F务必结构全渠道,让汇集出卖与实体店两个渠道为填充,才调真正效劳好顾客。

本年11月份前后,A&F中邦官网上线,副牌Hollister正式登岸中邦。A&F及Hollister官网所售商品不光囊括本季专柜正在售的经典样子,再有百般新款男女裁缝、专为A&F旗舰店打制的非常款,以及仅限网上出卖的网店专售款。同时,消费者正在香港官网和美邦官网喜闻乐睹的Clearance清仓打折区也被移植过来,部门商品可享用低至五折的优惠。

据悉,A&F及Hollister中邦官网的单品价钱与实体店相同,并应用百姓币结算,均支柱支出宝及境内银行卡支出。正在物流上,因为A&F已正在中邦内地兴办了分销中央,可准时打点网上订单并配送物品,交付时期约为7至10天。同时,新的分销中央也将完毕更容易的退货流程。

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