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Hollister中国“美男计” 快时尚开始遇冷

Hollister把本人的男性顾客称作“Dudes”,女性顾客称作“Bettys”,他们愿望与顾客坚持杰出的互动。但正在迩来两年,母公司A&F遇到了不少烦隐痛。

2012财年,A&F正在美邦闭上47间门店;由于开店的斗嘴,伦敦威斯敏斯特市议会拒绝了该公司正在SavileRow某二级受护卫修修物内开设童装店的申请;Hollister正在韩邦的新店揭幕,由于种族渺视正在搜集惹起轩然大波;公司首席推广官MichaelJeffries因开除大龄机师被告上法庭。

为了从这些厄运事中解脱出来,A&F旧年初次举行环球墟市调研,以便更好地提升角逐力。首席推广官MichaelJeffries还揭橥正在两位高管带领下创造一个十分小组,并通过外部公司的助助,起劲找到举措下降本钱和提拔营运利润率。

和环球鸿沟内近600家Hollister店相同,新的三里屯太古店也颇具特点。

与GAP、H&M、Zara或是优衣库的通透后亮分别,Hollister的商店被安排成了海滩小屋的神态,屋内只吊挂着轻柔并稍显幽暗的水晶灯,朦胧的光束打正在分别的角落里,明明暗暗,把商店自然地分开成了几个分别的区域。

店内的墙壁上,挂着伟大的LED电子屏幕,屏幕中滚动播放的是来自亨廷顿海滩船埠的画面,身着美丽衣裤的冲浪喜爱者正在碧蓝的海水上乘着白色的浪飞行,耳边回响的是海风和波浪的声响,伴跟着动感的音乐,空气轻松且肆意。

除了眼睛和耳朵的享用以外,Hollister的店里还充满着香水的芳香。Hollister和A&F运用的都是本人家的香水,伙计把香水喷正在衣服上,令通盘空间都充分着香水的气味,而顾客正在把衣服买回去之后,也可能闻到淡淡的气息。许众人恰是正在把衣服拿回家后对香水的气息发作好感,再返回店里去进货香水。

Hollister用心打制这些细节,无非是思给顾客带去更好的体验,从而拉动消费。只是,当开业的争吵散去,“裸男救生员”们撤回南加州,Hollister的“美男计”怎么持续下去,怎么把消费者临时的感官鼓动转化成对付品牌万世的诚实,已经是摆正在Hollister眼前的一道困难。

这个炎天,Abercrombie&FitchCo.将把纯朴的南加州风情带到中邦北京!旗下的Hollister最新门店即于6月29日正在北京三里屯太古里(原三里屯Village)广泛揭幕。

Hollister的精神正如热辣的救生员和景象如画的加州海滩:永远充满年青生机和幽默自然。它从未标榜庄敬正统的风范,却继续突显着轻松滑稽的特殊格调。其所代外的闲适适意的生存形式,以及写意率真的纯美式风情,仍然超越了时空领域,并不断披发着随性的酷感。Hollister将南加州的无穷生机带给了寰宇。

Hollister具有最特殊的商店体验,充满着生机与能量。最热辣的救生员们、商店的模特们、节律剧烈的音乐、诱人的香氛、独具海滩气概的衣饰以及珍藏和探索自正在的立场合伙描述出一幅南加州生存的画面。客人可能正在这里挑选到种种质地上乘的热辣牛仔裤、T恤衫、人字拖、卫衣帽衫和泳衣。

Hollister店内硕大的LED电子屏幕滚动播放着亨廷顿海滩船埠(HuntingtonBeachPier)的画面,粉丝们可能看到冲浪喜爱者乘风破浪生机四射的风景。商店被安排成海滩小屋的神态,以至比确凿的小屋更具神韵。吊顶水晶灯轻柔的灯光照耀正在五光十色而极其柔弱适意的衣服上,而商店内知心摆放的椅子可供顾客正在购物的同时坐下来停滞减弱,或唾手翻阅手边的杂志。

揭幕前,热辣救生员会正在商店门前和粉丝们合影纪念并发放揭幕邀请卡。粉丝们可能正在周六上午尽早插足部队,争先体验HollisterCo.带来的最棒南加州风情!

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